“Они видят нас как табачные компании – а мы от них отличаемся” интервью с Европейским альянсом кальянного сообщества.

Hookah Battle поговорил с представителями Европейского альянса кальянного сообщества: одной из крупнейших кальянных ассоциаций Европы. Поговорили о работе с государственными структурами в Евросоюзе и о работе кальянных и лаунжей в пост-ковидный период.

Hookah Battle: Здравствуйте, расскажите о ESCA. В чем её цель? Как появилась идея создания?

ESCA:

ESCA — это Европейский альянс кальянного сообщества, торговая организация, созданная для представления кальянной цепочки по всему Европейскому Союзу – производителей, дистрибьюторов, оптовиков, представителей розничной торговли, владельцев кальянных лаунжей. Цель ESCA – дать голос кальянному сообществу в законодательных дебатах и продемонстрировать, что кальян является уникальным культурным продуктом, популярным в обществе.

Кальян — многовековой культурный и социальный ритуал, зародившийся на Ближнем Востоке и в Индии, где он использовался для демонстрации гостеприимства и открытости, а также для объединения людей. Сегодня это также неотъемлемая часть культуры многих локальных общин в Европе.

Hookah Battle: Кто к вам уже присоединился? Какие крупные компании, заведения?

ESCA:

У нас уже есть около 140 участников, все из ряда стран ЕС. У нас также есть партнерства с рядом других ассоциаций, связанных с кальяном, в Европе или на международном уровне, например, в США и России.

Hookah Battle: Расскажите об основных достижениях

ESCA:

Мы — новая организация. Мы начали в 2020 году, но пандемия затормозила наши планы роста, так как многие кальянные лаунжи были закрыты на длительный период и не смогли записаться.  Поэтому нам пришлось адаптировать нашу стратегию в 2021 году. Наши участники очень активно использовали «сарафанное радио» чтобы большое количество кальянных бизнесов узнали о нас. Большая часть нашего взаимодействия с заинтересованными сторонами происходила в режиме онлайн посредством виртуальных встреч, и мы активно писали письма в государственные департаменты и реагировали на такие инициативы, как “Оценка начального воздействия” Европейской комиссии на налогообложение табачных изделий. Мы также публикуем ежемесячный отчет по ключевым правовым и корректировочным вопросам, связанным с кальяном в Европе, который участники считают особенно информативным.

Hookah Battle: Как прошёл 2020 год? Как на ESCA повлияла пандемия?

ESCA:

2020 год был тяжелым годом для всех, включая сектор кальяна, и, к сожалению, до сих пор нет никакого облегчения в 2021 году — многие наши участники не смогли работать, а именно кальянные из-за ограничений, которые были введены в действие, и некоторые ритейлеры, которые были вынуждены оставаться закрытыми из-за несущественного характера их бизнеса.

ESCA пришлось усердно работать со своими участниками, чтобы обеспечить кальянные бары и лаунжи такими же возможностями для возобновления работы. Мы наметили строгие гигиенические процедуры, которым должны следовать наши участники, и которые они должны пропагандировать, что они и сделали. Все хотят вернуться к некоторому подобию нормальности, и все наши участники полностью привержены соблюдению обширных гигиенических стандартов, чтобы обеспечить защиту и безопасность своих клиентов.

Hookah Battle: Как вы работаете с государством? Видите ли вы поддержку, встречаете ли понимание со стороны чиновников? Какие основные сложности во взаимодействии с ними?

ESCA:

В некоторых странах ЕС мы встречались практически в режиме онлайн с правительственными чиновниками и политиками. Вы будете очень удивлены, сколько людей пробовали кальян (например, один раз в отпуске в Турции или в Дубае), но при этом понятия не имели, что это такое и как оно работало.

Главная проблема, с которой мы сталкиваемся, заключается в том, что чиновники видят нас такими же, как «Большие табачные компании» несмотря на то, что мы совсем на них не похожи. Кальян отличается от сигарет – и мы используем открыто и прозрачно об этом заявляем. Мы гордимся нашей долгой и культурной историей, сообществом и продукцией, которую мы представляем. Кальян объединяет людей. Доходы, получаемые сектором, распределяются среди кальянного сообщества и не все они идут напрямую в крупные международные корпорации.

Мы действительно испытываем некоторую поддержку, но то, что мы видим в целом, это реальное отсутствие понимания продукта. Люди видят табак и воспринимают его негативно. Когда мы информируем их о продукте, сообщество, стоящем за ним, а также культуре и истории, их глаза открываются, и они получают лучшее представление.

Они начинают осознавать важность разнообразия вкусов для данной категории, что чрезмерные налоги могут подтолкнуть этот сектор еще дальше в подполье, и что кальян следует рассматривать как совершенно уникальный продукт в рамках более широкой категории табака.

Hookah Battle: По вашему опыту работы, как кальянным стоит выстраивать работу с официальными контролирующими организациями? На что стоит обратить внимание, есть ли какие-то типичные ошибки в работе.

ESCA:

Я думаю, что особенно сейчас, во время пандемии COVID и вскоре во время периода “после COVID” кальянные должны быть очень строгими с соблюдением правильных гигиенических норм. Есть несколько действительно хороших примеров, особенно в России, где Союз Кальян работает над установлением официальных стандартов для кальянных лаунджей. Это очень важный шаг, который, я надеюсь, когда-нибудь мы сможем сделать и в Европе.

Для Европы, в частности, есть некоторые небольшие преимущества от COVID. Например, сейчас потребители гораздо больше привыкли к открытым местам отдыха в целом. В странах и регионах, где курение в помещениях запрещено, теперь можно оборудовать кальянные комнаты на открытом воздухе с дождевыми накрытиями и обогревателями, и потребители теперь очень привыкли к этому в результате COVID.

Hookah Battle: Расскажите о ваших планах на 2021 год

ESCA:

Мы планируем продолжать наше расширение и обеспечить достаточное представительство цепочки создания стоимости кальяна, продолжать информировать средства массовой информации, общественность и регулирующие органы об уникальной природе кальяна и демонстрировать, что он является силой социального блага, а также работать над продвижением положительной стороны этого сектора и обеспечением того, чтобы те, кто занимается законным бизнесом, имели справедливые шансы и голос.

Hookah Battle: Как вы оцениваете развитие кальянной сферы в Европе? Развита ли она в сравнении с другими странами, в чем может быть точка роста

ESCA:

Мы думаем, что кальян будет продолжать расти в Европе в течение многих лет. Курение кальяна останется сравнительно небольшой нишей по сравнению с сигаретами, но всё равно индустрия будет развивать новые технологии, такие как аналоги IQOS. У курения кальяна есть очень лояльные последователи, которые будут продолжать наслаждаться им многие годы.

Hookah Battle: Какая тенденция курения кальянов в Европе?

ESCA:

Кальян является не самый популярный вид курения в Европе, но со временем он стал популярен среди ряда коренных европейцев, особенно в Испании и Германии. Время от времени кальян используют как социальный продукт, которым люди могут наслаждаться вместе с друзьями и семьёй – этот аспект передаётся из поколения в поколение в разных культурах.

Hookah Battle: Какая общая статистика использования кальянов в ЕС?

ESCA:

Кальян представляет собой очень небольшой процент от общего потребления табака в Европе. Последнее исследование Eurobarometer ЕС показало, что его употребление является эпизодическим: 0% респондентов употребляют кальян ежедневно, 1% – еженедельно и 1% – ежемесячно.

Hookah Battle: Какие введены запреты по отношения к кальянной сфере?

ESCA:

Согласно Директиве о табачных изделиях, регулирующей употребление табака и никотиновой продукции в ЕС, кальянный табак подпадает под те же ограничения, что и сигареты, когда речь идет об упаковке и маркировке – поэтому мы ограничены в описаниях, которые можно использовать на упаковке, а графические и текстовые предупреждения о вреде кальяна для здоровья должны занимать 65% пачки. В то время как в отношении большинства табачных изделий действует запрет на вкусовые добавки, кальянный табак освобождается от этого запрета. Конечно, это очень важно, поскольку продукт имеет вкус, и любая отмена такого исключения приведет к запрету данной категории.

В некоторых странах ЕС существуют дополнительные ограничения, например, в Германии, Финляндии и Дании действует запрет на употребление ментола.

Hookah Battle: Как давно вы начали партнёрство с Кальянным союзом “Содействие”?

ESCA:

Мы начали разговаривать с нашими друзьями в России в конце 2020 года и провели с ними очень содержательные встречи в начале 2021 года. Мы надеемся продолжать делиться знаниями и сотрудничать с ними и в будущем.

Когда COVID закончится, и мы все сможем нормально путешествовать, пожалуйста, приходите и поздоровайтесь с нами, так как мы надеемся присутствовать на фантастической выставке кальянного клуба в Санкт-Петербурге!

Hookah Battle: Что сейчас поможет кальянной индустрии?

ESCA:

Кальян – малопопулярный сектор и часто является жертвой большой войны против табака. Очень важно, чтобы эта индустрия объединилась по всему миру, чтобы голос кальяна был услышан.

Кальян – культурный, эпизодический и социальный.

Hookah Battle: И напоследок скажите пару слов нашим читателям

ESCA:

Наконец, мы хотели бы подчеркнуть один момент: кальян стал крупным бизнесом, и с этим приходит определенный уровень ответственности.  В частности, в Европе кальян находится в центре внимания Еврокомиссии в плане правового регулирования. Слишком много примеров названий вкусов кальянного табака, упаковок или аксессуаров, которые могут быть восприняты как привлекательные для детей.

Мы считаем, что сектор должен работать как единое целое, чтобы исключить кальянные изображения и названия конфет из всех кальянных изделий или аксессуаров. Кальян – это социальное благо только для взрослых. Поскольку это табачный продукт, содержащий кальян, его нельзя продавать несовершеннолетним. Такая практика служит только тому, чтобы нанести вред отрасли и повышает реальный риск запрета всей категории. Это ставит под угрозу не только предприятия сектора, но и права кальянного сообщества на доступ к легальным кальянным изделиям. Крайне важно, чтобы мы действовали ответственно и обеспечивали, чтобы наши продукты и коммуникации не были преднамеренно или случайно привлекательными для детей.

https://shishaalliance.org/
European Shisha Community Alliance

0 Comments

Please, log in or sign up to view comments.